In den ersten Nachkriegsjahren haben die Hersteller von haarkosmetischen Produkten etliche Neuerungen auf den Markt gebracht. Erwähnt werden soll die "Neutrale Kaltwelle" von L'Oreal, die Lockwell-Wickeltechnik des Schweizer Frisörs Georg Kramer/KADUS GMBH - und natürlich LAPERMA als MILDE WELLE der KLEINOL GMBH aus Bad Segeberg. Erst wenn man weiß, dass der pH-Wert der alkalischen Dauerwelle die Fingerkuppen der Frisöre "abradieren" kann, kann man auch die Freude über eine milde Reduktionsflüssigkeit nachvollziehen! - Es ist das Jahr 1952, und damit ist auch die Werbung noch in Schwarzweiß.

Inventarnummer: Wrb23

Signatur: Abbild (ganzseitig: Grafiken - Jungfrisör an der Kasse; Finger-Trockenhaube im Seitenhintergrund, Foto: Frisurenkopf mit frisch gewelltem Haar)

Signatur: Schriftzug (ganzseitig: Auf dem Umsatz kommt es an; Laperma Milde Welle; weitere Produktbeschreibung, Firmenlogo KLEINOL GmbH - Bad Segeberg/Holstein)

Abbildungsrechte: Herr Zopfs Friseurmuseum